Les missions du SIG
Le décret
- d'analyser l'évolution de l'opinion publique, le contenu des médias et des réseaux sociaux ;
- de relayer les actualités du Gouvernement et de valoriser la mise en œuvre concrète des politiques publiques auprès du grand public ;
- de diffuser aux élus et à la presse des informations sur l'action gouvernementale ;
- de programmer et coordonner en interministériel les actions de communication relatives à l'action gouvernementale sur le plan national et, en liaison avec les préfets et les ambassadeurs, de les déployer dans le cadre des services déconcentrés de l'État ;
- de jouer un rôle d'accompagnement et d'orientation auprès des administrations publiques, en matière de conduite d'études d'opinion, de veille et de présence sur les réseaux sociaux, de déploiement de campagnes média, de création de sites Internet et de communication de crise, concourant ainsi à la professionnalisation des communicants de l'État ;
- de définir les standards en matière de communication numérique en lien avec la direction interministérielle du numérique et de veiller à la rationalisation des sites Internet de l'État ;
- de développer et structurer un réseau de partenaires pour inscrire la communication d'intérêt général dans la vie quotidienne ;
- de consolider et protéger les actifs immatériels de la communication de l'État, notamment la marque de l'État, en lien avec la Mission appui au patrimoine immatériel de l'État (APIE) ;
- de conseiller, en cas de crise majeure, les ministères concernés en matière de stratégie de communication et d'assurer la coordination interministérielle de la communication de crise.
La circulaire du 4 juillet 2024
Mettre en cohérence la communication de l’État
Circulaire n°6453-SG du 4 juillet 2024
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Le rapport d'activité
L’année 2024 a été marquée par le rapport de la Cour des comptes, qui a souligné la capacité du SIG à répondre pleinement à ses missions. Depuis 2022, elles sont réalisées via une feuille de route comprenant 3 piliers : visibilité, lisibilité, professionnalisation.
En matière de visibilité, on peut retenir l’audit du déploiement de la Charte de l’État par la Direction interministérielle de la transformation publique (DITP), qui a mis notamment en lumière les progrès importants réalisés depuis 2021.
En matière de lisibilité, des plans de communication interministériels ont été mis en place autour de plusieurs politiques publiques (France services, promotion du sport…), marquant la progression de certains indicateurs (notoriété, perception de l’application, impact).
Et en matière de professionnalisation, le SIG a notamment actualisé son référentiel métiers, lancé de nouveaux marchés de formation et création, et formalisé une stratégie partenariale.
À retenir aussi pour cette année, deux grandes fiertés du directeur :
- l’identité sonore de l’État « FR.AIR », primée au Grand Prix Stratégies du design 2024, dans la catégorie Design sonore,
- et la campagne contre le harcèlement à l’école, réalisée sous la forme d’une « expérience sociale », qui a permis de faire émerger les voix des enfants victimes de façon inédite.