Philosophie

En 2025, le Service d’information du Gouvernement a lancé les Prix de la communication de l'État pour valoriser les dispositifs de communication les plus créatifs et impactant crées par les acteurs de la communication institutionnelle.

Neuf catégories composent la 1ère édition des Prix de la communication de l’État. Elles ont été conçues pour couvrir l’ensemble des dimensions de la communication publique et visent à récompenser la diversité des formats, des approches et des savoir-faire mobilisés par les communicants de l’État.

Récompense l’originalité et la modernité de l’idée créative, son insight, ainsi que sa réalisation et/ou sa stratégie médiatique.

Sont éligibles dans cette catégorie les campagnes de communication sur toutes formes de média, politiques de sponsoring et partenariat, les refontes d’identités visuelles et opérations de branding institutionnel différenciantes.

L’objectif de cette catégorie est de valoriser une communication audacieuse et ancrée dans les enjeux contemporains, qui tend à faire émerger la parole de l’État et à renforcer la perception des institutions publiques.

Récompense l'émergence de nouveaux formats narratifs qui contribuent à réinventer les codes de la communication institutionnelle en explorant des approches, supports nouveaux et une stratégie éditoriale innovante.

Sont éligibles des formats tels que les courts-métrages, les longs-métrages, les podcasts, récits immersifs (VR/AR), micro-narrations (stories éphémères, snack content) et autres formes de storytelling innovant incluant la société civile.

L’objectif de cette catégorie est de valoriser les initiatives qui transforment la manière dont l’action publique est racontée et partagée, contribuant ainsi à redéfinir les codes traditionnels de la communication de l'État.

Récompense la qualité et la fluidité des parcours digitaux.

Sont éligibles le lancement ou la refonte de sites internet ou services numériques destinés au public, les efforts réalisés pour améliorer ou fluidifier les expériences digitales sur l’ensemble des devices, la cohérence des écosystèmes digitaux (site, application, plateforme, réseaux sociaux), et tout chantier engagé pour proposer aux citoyens des expériences digitales “sans couture”.

L’objectif de cette catégorie est de valoriser les initiatives visant à faciliter l’accès, via un support numérique optimisée notamment en termes d’UX/UI, à une information ou un service de manière claire et bien ordonnée.

Récompense la justesse et la précision des actions média entreprises dans le cadre d’un dispositif de communication.

Sont éligibles toutes opérations de communication pouvant témoigner de résultats d’audience et/ou de reach significatifs.

L’objectif de cette catégorie consistera à valoriser la capacité d’un dispositif de communication à atteindre, de manière efficace, le ou les publics ciblés.

Récompense l’efficacité d’un dispositif de communication dans l’atteinte de l’une des deux grandes finalités de communication suivantes : recruter ou changer les comportements.

Sont éligibles l'ensemble des opérations de communication pouvant prouver, au travers d’indicateurs mesurables, leur capacité à attirer et recruter de nouveaux publics ou à induire des changements de comportements.

L’objectif de cette catégorie est de valoriser le succès et l’efficacité des initiatives déployées dans le cadre d’un

Récompense l'impact des opérations de communication intermédiée basées sur la mise en place de relais stratégiques et/ou de partenariats pertinents.

Sont éligibles les opérations de communication, dispositifs événementiels, campagnes d’influence mises en place avec le concours d’acteurs tels que des entreprises, des associations, des fédérations professionnelles, des médias…

L’objectif de cette catégorie est de valoriser la mise en place de relais de communication pertinents, performants et différenciants visant à amplifier la portée des messages d'intérêt général en y associant des acteurs tiers.

Récompense la prise en compte des enjeux de communication responsable, qu’il s’agisse d’éco-communication ou d’accessibilité, dans la création et le déploiement d’un dispositif de communication.

Sont éligibles les dispositifs de communication témoignant d’une forte ambition en termes d’éco-conception, intégrant des principes de durabilité et de respect de l'environnement à chaque étape de leur création et de leur diffusion.

Sont également éligibles, les dispositifs de communication pouvant témoigner de la volonté de mettre l'accessibilité au centre de la démarche et/ou contribuer à mettre en avant des représentations inclusives et diversifiées.

L’objectif de cette catégorie est de valoriser les initiatives de prises en compte et d’accélération de pratiques de communication responsable.

Récompense un dispositif de communication 360 imaginé et proposé par les étudiants en communication publique d’un des établissements d’enseignement supérieur ayant accepté de participer au challenge.

Sont éligibles les dispositifs proposés par les groupes d’étudiants ayant soumis un dossier complet et valide au regard des conditions prévues par le règlement relatif au prix Nouveaux regards.

L’objectif de cette catégorie est triple :

• confronter le regard des jeunes générations aux problématiques de communication auxquelles fait face l'État
• faire émerger les talents de demain
• valoriser les méthodes pédagogiques des établissements concernés tout en participant à identifier des solutions pour accompagner les efforts déployés dans le cadre de la politique publique, objet du briefing.

Récompense la campagne de communication d’un acteur « hors sphère étatique » sur des thématiques et grands enjeux sociétaux ou d’intérêt général entrant en résonance avec ceux adressés par la communication de l’État.

Sont éligibles les campagnes portées par des acteurs tels que des entreprises, des associations, des fédérations professionnelles, des médias…

L’objectif de cette catégorie est de valoriser la prise de parole d’un acteur tiers sur une thématique analogue à celles adressées par la communication publique.