Première édition : palmarès et composition du jury (2025)
Découvrez le palmarès de la 1re édition des Prix de la communication de l’État !
Audace, créativité, engagement : les dispositifs de communication récompensés lors de cette 1re édition incarnent une communication publique accessible et résolument tournée vers les citoyens.
À travers ce palmarès, le jury a distingué des initiatives exemplaires qui réinventent les codes, renforcent la lisibilité de l’action publique et illustrent la créativité des communicants de l’État.
Récompense l’originalité et la modernité de l’idée créative, son insight, ainsi que sa réalisation et/ou sa stratégie médiatique.
Sur la route, pas de seconde chance
Préfecture de la Loire, SAS Subdivision, Service départemental d’incendie et de secours de la Loire, Gendarmerie de la Loire, Centre Hospitalier Universitaire de Saint-Etienne, Ville de Feurs, Crêpet Pompes Funèbres et la Sécurité Routière
Face à l’augmentation du nombre d’accidents graves et mortels dans la Loire, une opération de sensibilisation inédite a été mise en place afin d’interpeller les jeunes usagers de la route sur les conséquences des comportements à risque. Ce dispositif s’est appuyé sur la mise en scène d’un accident de la route en conditions réelles, mobilisant l’ensemble des acteurs des secours – pompiers, gendarmerie, SAMU – devant un public de 400 collégiens ligériens.
Récompense l'émergence de nouveaux formats narratifs qui contribuent à réinventer les codes de la communication institutionnelle en explorant des approches, supports nouveaux et une stratégie éditoriale innovante.
Face au harcèlement, une expérience sociale
Service d’information du Gouvernement, ministère de l’Éducation nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, Publicis Conseil, dentsu et Masscorp
L’expérience sociale, lancée elle le 1er septembre 2024 par le Premier ministre, est le troisième volet de cette grande campagne de sensibilisation qui a été précédée :
- le 9 novembre 2023, par une campagne de sensibilisation en TVC, affichage et digital dévoilant le slogan « Ne minimisons pas ce que vivent les enfants » ;
- en mai 2024, par des structures d’affichage événementiel installées dans trois gares à forte affluence à Paris, Lille et Marseille pour interpeller les passants ;
Elle a ensuite été rediffusée à l’occasion de la Journée nationale de lutte contre le harcèlement à l’École, qui s’est tenue le 7 novembre 2024.
Il s’agit d’un film social sans filtre sur le harcèlement à l’École pour aider à libérer la parole et faire prendre conscience aux adultes d’une réalité difficile à percevoir.
Merci pour ce prix qui salue une campagne essentielle. Conçue dans le cadre d’une mobilisation interministérielle, cette campagne, menée avec le SIG, a fait le choix d’un parti pris nouveau : s’adresser directement aux adultes, pour les aider à mieux repérer, comprendre et réagir. Elle valorise aussi l’expérimentation de formats innovants, pensés pour créer de l’impact et toucher autrement. Ce prix nous encourage à continuer à explorer, à tester, à renouveler nos façons de communiquer pour porter des messages qui comptent. Un message, ici, simple et nécessaire : ne minimisons pas ce que vivent les enfants.
- Déléguée à la communication pour le ministère de l’Éducation nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche
Récompense la qualité et la fluidité des parcours digitaux.
Refonte du site institutionnel du Centre national d’études spatiales, cnes.fr
Centre national d’études spatiales et La Netscouade
Le site du cnes remplit un double objectif afin de s’adresser à des publics très variés (grand public, journalistes, scientifiques, entreprises, collectivités, enseignants, élèves, etc.) et jouer un rôle de hub vers des sites externes de l’écosystème numérique du cnes : réseaux sociaux, site carrière, photothèque, plateformes de données, etc.
Avec sa refonte complète mise en ligne le 4 juillet 2024, le site a bénéficié de deux fois plus de trafic en moyenne sur le nouveau site cnes.fr ! Autre record : 40 000 pages vues en une journée, à l'occasion du premier lancement Ariane 6 (9 juillet 2024, cinq jours après la mise en ligne du nouveau site).
Récompense la justesse et la précision des actions média entreprises dans le cadre d’un dispositif de communication.
La Gendarmerie nationale parle sécurité routière sur les réseaux sociaux
Gendarmerie nationale
Ce dispositif aborde, sur les réseaux sociaux, la sécurité routière d’une façon singulière en confrontant les conducteurs avec leurs propres réactions mais également en pointant du doigt les comportements dangereux, le tout en utilisant pleinement les codes de chaque réseau social.
Il traduit, par une mise en ligne régulière de posts, les actions et les constats réalisés par les gendarmes au cours de leurs missions de police de la route.
Récompense l’efficacité d’un dispositif de communication dans l’atteinte de l’une des deux grandes finalités de communication suivantes : recruter ou changer les comportements.
Et si c’était pour vous ?
Ministère des Armées, armée de l’Air et de l’Espace, Romance, Tribal et dentsu
La campagne « Et si c’était pour vous ? » illustre une approche innovante en communication pour l’armée de l’Air et de l’Espace (AAE). Face à une image perçue comme élitiste et éloignée du grand public, la stratégie a été de repositionner l’institution comme une entreprise française accessible, riche en opportunités professionnelles variées.
En brisant les codes des campagnes militaires traditionnelles, la campagne s’est recentrée sur les attentes des jeunes en quête de sens et d’un environnement de travail stimulant. En misant sur une narration ancrée dans la vie quotidienne, elle a permis à l’armée de l’Air et de l’Espace de toucher un public plus large et d’augmenter considérablement son attractivité.
Cette nouvelle stratégie de communication a généré des résultats exceptionnels : 7 114 prospects (+ 26 %), une hausse de 74 % des visites sur le site internet, et un record de 3 700 recrutements en 2024.
Avec la campagne "Et si c'était vous ?", l’objectif était de présenter l'armée de l'Air et de l'Espace comme une institution ouverte à tous. Des parcours variés et des opportunités professionnelles riches ont été mis en avant. L’idée étant de s’adresser directement aux jeunes qui cherchent un environnement de travail stimulant et porteur de sens. Les résultats sont là : une augmentation significative des prospects et des recrutements, preuve que ce message a résonné auprès du public.
- Déléguée à l'information et à la communication de la défense, ministère des Armées
Récompense l'impact des opérations de communication intermédiée basées sur la mise en place de relais stratégiques et/ou de partenariats pertinents.
Kaavan, le « podcast » de la santé mentale de Santé Psy Étudiant
Ministère de l’Enseignement supérieur, de la Recherche et de l’Innovation, direction générale de l’Enseignement supérieur et de l’Insertion professionnelle et beta.gouv.fr
Le dispositif Santé Psy Étudiant est mis en place en mars 2021 à la suite de l’épidémie de Covid-19 par le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche. Il permet à tout étudiant, grâce à un site dédié opéré par beta.gouv.fr, de bénéficier chaque année de douze consultations gratuites avec un psychologue, sans avance de frais.
Le nom du podcast fait référence à Kaavan, l’éléphant le plus triste et seul au monde. Après avoir perdu sa compagne et vécu enfermé seul pendant 35 ans, il a développé des troubles mentaux et physiques. En 2020, il a été déplacé dans un sanctuaire avec les siens, et a retrouvé goût à la vie. L’histoire est belle, le symbole est fort.
En mars 2024, Santé Psy Étudiant a lancé son podcast, Kaavan. Que vous soyez vous-même confronté à des difficultés liées à votre santé mentale ou que vous accompagniez un proche, vous pouvez écouter toutes les deux semaines un nouvel entretien avec une personnalité, un expert ou un anonyme partageant son expérience et ses conseils.
Récompense la prise en compte des enjeux de communication responsable, qu’il s’agisse d’éco-communication ou d’accessibilité, dans la création et le déploiement d’un dispositif de communication.
Campagne en faveur de la sobriété matérielle
ADEME, ministère de la Transition écologique, de la Biodiversité, de la Forêt, de la Mer et de la Pêche, Havas Paris, dentsu, A Better Prod, Digital 4 Better et Ocean Consulting.
Face aux multiples enjeux liés à une consommation croissante de biens matériels, l’ADEME et le ministère chargé de la Transition écologique ont lancé une campagne de mobilisation en faveur de la sobriété matérielle centrée autour d’un message simple - « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter » - qui vise à créer des automatismes pour une consommation plus responsable.
L’engagement écologique étant au cœur des messages de cette campagne, il était logique et même essentiel qu’il s’inscrive également dans la démarche de déploiement du dispositif de communication. À chaque étape, de la conception à la diffusion, des mesures et initiatives concrètes ont ainsi été mises en place pour réduire au maximum l’impact de la campagne.
Récompense un dispositif de communication 360 imaginé et proposé par les étudiants en communication publique d’un des établissements d’enseignement supérieur ayant accepté de participer au challenge.
Ça va
Ginkcom Agence – étudiants du master en communication publique et politique, université catholique de l’Ouest.
Pour les jeunes de 18 à 25 ans et les aidants à la santé mentale (famille, amis, professionnels) qui ont besoin de ressources pour reconnaître les signes de mal-être mental et savoir comment réagir/se faire soigner, le projet « Ça va ? » permet de sensibiliser ces publics aux manifestations des signes de mal-être, de fournir des ressources claires pour les comprendre et entamer des démarches de soins. Plus globalement de poursuivre la déstigmatisation des troubles psychiques en créant une approche inclusive.
Cela complète les démarches entamées par les campagnes « en parler c’est déjà se soigner » et « j’en parle à », en mobilisant cette fois tous les canaux de communication adaptés aux jeunes et aux aidants afin de montrer que la santé mentale est notre affaire à tous.
Vous assistez à une scène de (cyber)violences conjugales
Fédération nationale solidarité femmes et Leo Burnett
À l’occasion du 8 mars 2024, la Fédération nationale Solidarité Femmes a lancé une campagne nationale de sensibilisation aux cyberviolences conjugales, en collaboration avec l’agence Léo Burnett. Cette initiative comprend trois spots télévisés illustrant des situations, en apparence anodines, qui cachent des actes de cyberviolence. Les scènes mettent en évidence des comportements tels que le cyberharcèlement, le tracking et les cyberviolences sexuelles. Parallèlement, un outil pédagogique innovant, le ”cyberviolentoscope”, a été développé pour aider les victimes à identifier et évaluer ces formes de violence numérique.
Cette campagne vise à rendre visibles ces violences insidieuses, souvent difficiles à déceler, et à fournir des ressources concrètes pour les prévenir et les combattre.
VIH, précarité, droit à la déconnexion, violences : cette catégorie a mis en avant des sujets qui, souvent, remettent en cause le vivre ensemble et le lien social. Un grand bravo au vainqueur pour cette campagne très juste, qui illustre la banalité de la violence verbale et psychologique pour mieux la dénoncer.
- Délégué à l'information et à la communication / Ministères de la Santé, des Solidarités et du Travail
Un jury d’excellence pour distinguer les initiatives les plus inspirantes
Experts de la communication, des médias, du digital et des nouveaux récits, découvrez les 16 membres qui composent le jury de cette première édition des Prix de la communication de l’État.
Sélectionnés pour la richesse de leurs parcours et la diversité de leurs regards, ces professionnels reconnus apportent leur expertise pour évaluer des projets innovants, audacieux et porteurs de sens.
Chaque année, le jury sera renouvelé afin de garantir un regard toujours neuf sur les enjeux de la communication publique et de refléter le dynamisme de l’écosystème. Cette rotation favorisera la pluralité des tendances créatives et l’actualité des usages, dans un esprit d’exigence, d’ouverture et de stimulation collective.
Le mardi 4 mars, ce jury d’exception s’est réuni afin d’évaluer, de comparer et de débattre des nombreuses candidatures reçues dans chacune des catégories. Une matinée intense, rythmée par des échanges passionnants et des débats riches, reconnaissant le travail des communicants publics, soucieux d’une communication étatique efficace et capable de relever les défis de son époque.