Séminaire des communicants de l'État - À l'unisson
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Sur la route, pas de seconde chance
Préfecture de la Loire, SAS Subdivision, Service départemental
d’incendie et de secours de la Loire, Gendarmerie de la Loire, Centre
Hospitalier Universitaire de Saint-Etienne, Ville de Feurs, Crêpet
Pompes Funèbres et la Sécurité Routière
Source : Préfecture de la Loire
Face à l’augmentation du nombre d’accidents graves et mortels dans la Loire, une opération de sensibilisation inédite a
été mise en place afin d’interpeller les jeunes usagers de la route sur
les conséquences des comportements à risque. Ce dispositif s’est appuyé
sur la mise en scène d’un accident de la route en conditions réelles,
mobilisant l’ensemble des acteurs des secours – pompiers, gendarmerie,
SAMU – devant un public de 400 collégiens ligériens.
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Face au harcèlement, une expérience sociale
Service d’information du Gouvernement, ministère de l’Éducation
nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, Publicis
Conseil, dentsu et Masscorp
Source : Service d'information du Gouvernement
Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un plan interministériel contre le harcèlement à l’École lancé en septembre 2023.
L’expérience sociale,
lancée elle le 1er septembre 2024 par le Premier ministre, est le troisième volet de cette grande campagne de sensibilisation qui a été précédée :
le 9 novembre 2023, par une campagne de sensibilisation en TVC, affichage et digital dévoilant le slogan « Ne minimisons pas ce que vivent les enfants »,
en mai 2024, par des structures d’affichage événementiel installées dans trois gares à forte affluence à Paris, Lille et Marseille pour interpeller les passants.
Elle a ensuite été rediffusée à l’occasion de la Journée nationale de lutte contre le harcèlement à l’École, qui s’est tenue le 7 novembre 2024.
Il s’agit d’un film social sans filtre sur le harcèlement à l’École pour aider à libérer la parole et faire prendre conscience aux adultes d’une réalité difficile à percevoir.
Merci pour ce prix qui salue une campagne essentielle. Conçue dans le cadre d’une mobilisation interministérielle, cette campagne, menée avec le SIG, a fait le choix d’un parti pris nouveau : s’adresser directement aux adultes, pour les aider à mieux repérer, comprendre et réagir. Elle valorise aussi l’expérimentation de formats innovants, pensés pour créer de l’impact et toucher autrement. Ce prix nous encourage à continuer à explorer, à tester, à renouveler nos façons de communiquer pour porter des messages qui comptent. Un message, ici, simple et nécessaire : ne minimisons pas ce que vivent les enfants.
Aurélia Guillou
Déléguée à la communication pour le ministère de l’Éducation nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Refonte du site institutionnel du Centre national d’études spatiales, cnes.fr
Centre national d’études spatiales et La Netscouade
Visuel - Source : cnes
Le site du cnes remplit un double objectif afin de s’adresser à des
publics très variés (grand public, journalistes, scientifiques,
entreprises, collectivités, enseignants, élèves, etc.) et jouer un rôle
de hub vers des sites externes de l’écosystème numérique du cnes : réseaux
sociaux, site carrière, photothèque, plateformes de données, etc.
Avec sa refonte complète mise en ligne le 4 juillet 2024, le site a
bénéficié de deux fois plus de trafic en moyenne sur le nouveau site
cnes.fr ! Autre record : 40 000 pages vues en une journée, à l'occasion du premier lancement Ariane 6 (9 juillet 2024, cinq jours après la
mise en ligne du nouveau site).
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
La Gendarmerie nationale parle sécurité routière sur les réseaux sociaux
Gendarmerie nationale
Visuel - Source : Gendarmerie nationale
Ce dispositif aborde, sur les réseaux sociaux, la sécurité routière
d’une façon singulière en confrontant les conducteurs avec leurs
propres réactions mais également en pointant du doigt les comportements
dangereux, le tout en utilisant pleinement les codes de chaque réseau social.
Il traduit, par une mise en ligne régulière de posts, les actions et
les constats réalisés par les gendarmes au cours de leurs missions de police
de la route.
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Et si c’était pour vous ?
Ministère des Armées, armée de l’Air et de l’Espace, Romance, Tribal et dentsu
Source : Armée de l'Air et de l'Espace
La campagne « Et si c’était pour vous ? » illustre une approche
innovante en communication pour l’armée de l’Air et de l’Espace (AAE).
Face à une image perçue comme élitiste et éloignée du grand public, la
stratégie a été de repositionner l’institution comme une entreprise
française accessible, riche en opportunités professionnelles variées.
En brisant les codes des campagnes militaires traditionnelles, la campagne s’est recentrée sur les attentes des jeunes en quête de sens et d’un environnement de travail stimulant. En misant sur une narration ancrée dans la vie quotidienne, elle a permis à l’armée de l’Air et de l’Espace de toucher un public plus large et d’augmenter considérablement son attractivité.
Cette nouvelle stratégie de communication a généré des résultats exceptionnels : 7 114 prospects (+ 26 %), une hausse de 74 % des visites sur le site internet, et un record de 3 700 recrutements en 2024.
Avec la campagne "Et si c'était vous ?", l’objectif était de présenter l'armée de l'Air et de l'Espace comme une institution ouverte à tous. Des parcours variés et des opportunités professionnelles riches ont été mis en avant. L’idée étant de s’adresser directement aux jeunes qui cherchent un environnement de travail stimulant et porteur de sens. Les résultats sont là : une augmentation significative des prospects et des recrutements, preuve que ce message a résonné auprès du public.
Olivia Pénichou
Déléguée à l'information et à la communication de la défense, ministère des Armées
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Kaavan, le « podcast » de la santé mentale de Santé psy étudiant
Ministère de l’Enseignement supérieur, de la Recherche et de
l’Innovation, direction générale de l’Enseignement supérieur et de
l’Insertion professionnelle et beta.gouv.fr
Visuel - Source : Kavaan
Le dispositif Santé psy étudiant est mis en place en mars 2021 à
la suite de l’épidémie de Covid-19 par le ministère de l’Enseignement
supérieur et de la Recherche. Il permet à tout étudiant, grâce à un site
dédié opéré par beta.gouv.fr, de bénéficier chaque année de douze consultations gratuites avec un psychologue, sans avance de frais.
Le nom du podcast fait référence à Kaavan, l’éléphant le plus
triste et seul au monde. Après avoir perdu sa compagne et vécu enfermé
seul pendant 35 ans, il a développé des troubles mentaux et physiques.
En 2020, il a été déplacé dans un sanctuaire avec les siens, et a
retrouvé goût à la vie. L’histoire est belle, le symbole est fort.
En mars 2024, Santé psy étudiant a lancé son podcast, Kaavan.
Que vous soyez vous-même confronté à des difficultés liées à votre santé
mentale ou que vous accompagniez un proche, vous pouvez écouter toutes
les deux semaines un nouvel entretien avec une personnalité, un expert ou
un anonyme partageant son expérience et ses conseils.
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Campagne en faveur de la sobriété matérielle
ADEME, ministère de la Transition écologique, de la
Biodiversité, de la Forêt, de la Mer et de la Pêche, Havas Paris,
dentsu, A Better Prod, Digital 4 Better et Ocean Consulting.
Source : ADEME
Face aux multiples enjeux liés à une consommation croissante de biens
matériels, l’ADEME et le ministère chargé de la Transition écologique ont lancé
une campagne de mobilisation en faveur de la sobriété matérielle
centrée autour d’un message simple - « Posons-nous les bonnes questions
avant d’acheter » - qui vise à créer des automatismes pour une
consommation plus responsable.
L’engagement écologique étant au cœur des messages de cette campagne,
il était logique et même essentiel qu’il s’inscrive également dans la
démarche de déploiement du dispositif de communication. À chaque étape,
de la conception à la diffusion, des mesures et initiatives concrètes
ont ainsi été mises en place pour réduire au maximum l’impact de la
campagne.
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Ça va
Ginkcom Agence – étudiants du master en communication publique et politique, université catholique de l’Ouest.
Visuel - Source : Ginkcom Agence (master en communication publique et politique, université catholique de l’Ouest).
Pour les jeunes de 18 à 25 ans et les aidants à la santé mentale
(famille, amis, professionnels) qui ont besoin de ressources pour
reconnaître les signes de mal-être mental et savoir comment réagir/se
faire soigner, le projet « Ça va ? » permet de sensibiliser ces
publics aux manifestations des signes de mal-être, de fournir des
ressources claires pour les comprendre et entamer des démarches de
soins. Plus globalement de poursuivre la déstigmatisation des troubles
psychiques en créant une approche inclusive.
Cela complète les démarches entamées par les campagnes « en parler c’est déjà se soigner » et « j’en parle à »,
en mobilisant cette fois tous les canaux de communication adaptés aux
jeunes et aux aidants afin de montrer que la santé mentale est notre
affaire à tous.
« Parlons santé mentale ! ». Plus qu’un slogan, cette formule est une ambition pour notre société portée par le Gouvernement, qui a fait de la santé mentale la grande cause nationale...
Grand dossier
Publié le
17/03/2025
Visuel - Source : Service d'information du Gouvernement
Vous assistez à une scène de (cyber)violences conjugales
Fédération nationale solidarité femmes et Leo Burnett
Visuel - Source : Solidarité femmes
À l’occasion du 8 mars 2024, la Fédération nationale solidarité femmes a lancé une campagne nationale de sensibilisation aux cyberviolences conjugales, en collaboration avec l’agence Léo Burnett. Cette initiative comprend trois spots télévisés illustrant des situations, en apparence anodines, qui cachent des actes de cyberviolence. Les scènes mettent en évidence des comportements tels que le cyberharcèlement, le tracking et les cyberviolences sexuelles. Parallèlement, un outil pédagogique innovant, le « cyberviolentoscope », a été développé pour aider les victimes à identifier et évaluer ces formes de violence numérique.
Cette campagne vise à rendre visibles ces violences insidieuses, souvent difficiles à déceler, et à fournir des ressources concrètes pour les prévenir et les combattre.
VIH, précarité, droit à la déconnexion, violences : cette catégorie a mis en avant des sujets qui, souvent, remettent en cause le vivre ensemble et le lien social. Un grand bravo au vainqueur pour cette campagne très juste, qui illustre la banalité de la violence verbale et psychologique pour mieux la dénoncer.
Fabrice Moreau
Délégué à l'information et à la communication / Ministères de la Santé, des Solidarités et du Travail
