Interview de Yasmine Le Guyader
Publié le 30/07/2026 Modifié le 03/08/2026
Fruit d’un travail collectif associant les ministères et le SIG, avec le concours de l’APIE, la plateforme de marque de la « marque de l’État » vise à rendre l’action publique plus lisible et mieux attribuée. Yasmine Le Guyader revient sur la méthode de co-construction qui a mené à son élaboration et en présente les principaux enseignements.
Yasmine Le Guyader
Experte-conseil – Valorisation des actifs immatériels de l'État
Pouvez-vous nous présenter la méthode de travail ainsi que les différentes étapes ayant conduit à l’élaboration de la plateforme de marque de l’État ?
Ce projet à fort enjeu a mobilisé toute l’équipe de la mission APIE, tant marketing pour l’accompagnement à l’élaboration du socle de discours, que juridique sur l’analyse de la protection d’un échantillon de marques portant l’action de l’État.
Comme pour toute stratégie de marque, et pour celle-ci tout particulièrement, il était essentiel d’adopter une démarche de co-construction pour en assurer la meilleure pertinence et la meilleure appropriation. Ainsi nous avons mené au préalable des entretiens avec les Secrétaires généraux des ministères et leurs Directeurs de communication, partagé un diagnostic puis animé un atelier de travail avec ces derniers, avant de leur soumettre une version rédigée qu’ils ont pu ajuster in fine dans les détails.
En quelques mots, quel principal enseignement retenez-vous de la création de la plateforme de marque de l’État ?
C’était un très beau challenge de définir un dénominateur commun sur le rôle de l’État, la manière de valoriser son action, le choix des valeurs fondamentales à remettre en avant ; en intégrant aussi à la réflexion la particularité de son incarnation multiple, au travers de différents signes tels que les marques ministérielles, la marque Gouvernement, la marque République Française…
Il faut souligner la richesse des échanges, et l’implication des DICOM pour parvenir à un résultat que chacun peut porter et exprimer à sa façon dans le champ d’action qui lui est propre.
Au sein de cette plateforme de marque, quels sont les avantages et les bénéfices de la promesse de marque et des missions essentielles pour les communicants de l’État ?
Une plateforme de marque a vocation à définir l’image que l’on souhaite projeter auprès de nos publics, à clarifier les messages essentiels à leur délivrer, et à mettre en cohérence le discours de tous les acteurs qui prennent la parole et agissent sous sa bannière. L’enjeu identifié par le SIG était en particulier d’améliorer la lisibilité de l’action de l’État auprès de tous les citoyens. Les missions essentielles structurent en 6 points accessibles et mémorisables les très nombreux types d’action publique, au service d’un idéal commun de vivre ensemble, où chaque citoyen a sa place et a la possibilité d’agir à son échelle.
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