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Service d'Information du Gouvernement

Jouer collectif au service de l'intérêt général

Nous vous souhaitons une belle année 2024 ! Nous en avons la conviction : face aux grands évènements qui s'annoncent, cette année sera plus que jamais marquée par l'engagement. L'engagement des citoyens, pour des causes qui leur tiennent à cœur ; l'engagement de l'Etat, pour répondre aux attentes et aux enjeux auxquels nous faisons collectivement face. Et l'engagement des marques, enfin, qui ne seront pas en reste sur le sujet. Alors que les Français placent l'entreprise comme le 3ème acteur qui a le plus le pouvoir d'améliorer le monde dans lequel nous vivons (Baromètre "La relation des Français à l'entreprise" réalisée par ELABE), et que 80% pensent que les marques ont la possibilité d'allier rentabilité et responsabilité (Baromètre IPSOS), il est aujourd'hui indispensable pour les entreprises de s'engager. Autant pour accorder leur image de marque et leurs récits avec les attentes du public que pour conserver ou attirer de nouveaux talents. En effet, pas moins de 92% des Français font de la RSE un critère "important" voire "prioritaire" (32%) dans leur évaluation d'une entreprise, et 78% des actifs assurent que l'implication RSE d'une entreprise "aurait un impact important sur la décision de la rejoindre"  (Baromètre de la RSE, ODOXA). Afin d'être au rendez-vous de cette attente collective de responsabilité et pour avoir un impact positif sur la société, les marques peuvent aujourd'hui s'associer au Gouvernement en prenant part à des campagnes de communication de l'Etat. Au-delà d'une nouvelle manière de s'investir, c'est aussi une façon innovante et efficace de faire parler de ses engagements et de renforcer les liens avec sa communauté. Certains l'ont déjà testé ; on vous en dit plus juste en dessous en vous présentant les plus belles campagnes d'engagement du moment. Bienvenue dans le 3ème numéro de GouvX, la newsletter rédigée par le Service d'information du Gouvernement qui met en lumière les campagnes les plus créatives où les acteurs unissent leurs forces au service de l'intérêt général.

GouvX ADP   GouvX ADP   Make it Iconic Pourquoi ce partenariat ? 75% des Français déclarent être fiers de leur nationalité (sondage Opinionway). Pourtant, 51% indiquent que la France est moins écoutée sur la scène internationale (Harris Interactive). Alors que la France est la 7ème puissance économique mondiale (FMI) et, pour la 4ème année consécutive, le pays le plus attractif d'Europe pour les investissements étrangers (2023), à la pointe de la transition écologique, servie par des infrastructures exceptionnelles, forte des compétences et du savoir-faire des femmes et des hommes qui y travaillent, le gouvernement a lancé le 30 octobre une campagne de communication internationale d'envergure : MAKE IT ICONIC. Choose France. La campagne met en avant 11 égéries et 3 monuments connus à l'international, incarnant l'audace qui fait la France de par leurs succès et leurs savoir-faire. Le but ? Regrouper l'ensemble de ses atouts sous une même marque pour faire rayonner la France à l'international, attirer de nouveaux capitaux et générer du tourisme. Comment ? Le Groupe ADP, véritable porte d'entrée de la France, devient ainsi le premier partenaire à s'emparer de la campagne « Make it iconic. Choose France » avec une signature dédiée : « Your gateway to the iconic ». Résultat ? Un relai via son réseau de bâches reprenant les trois monuments français emblématiques pendant un mois à Orly et à CDG auxquelles près de 9 millions de personnes ont été exposées.

GouvX BasicFit

Ne pas minimiser le harcèlement à l'école Pourquoi ce partenariat ?

Aujourd'hui, 15 % des collégiens déclarent s'être sentis harcelés au cours d'une année scolaire, un collégien sur cinq a été victime d'au moins un acte de cyberviolence de façon répétée et 6,7 % des collégiens déclarent être victimes de plusieurs formes de violences de façon répétée (selon les enquêtes de la direction de l'évaluation, de la prospective et de la performance). À l'occasion de la journée de lutte contre le harcèlement à l'école du 9 novembre dernier, le Gouvernement a adopté un axe innovant pour sa traditionnelle campagne de sensibilisation : mettre en lumière le décalage encore trop fréquent entre la perception des adultes et la violence physique et psychologique vécue au quotidien par les enfants et les adolescents. 9 cas sur 10 de harcèlement à l'école se manifestent par des moqueries et des insultes (sondage IFOP) et il est difficile pour des enfants et adolescents d'être entendus face à des adultes ayant souvent tendance à minimiser cette violence subie, la réduisant à des « chamailleries » ou « jeux d'enfants ». L'objectif : améliorer l'écoute et l'appréhension de la violence vécue au quotidien par les enfants et adolescents. Face à ce constat qui nous oblige, un seul mot d'ordre : « Ne minimisons pas ce que vivent nos les enfants ». Comment ? Basic Fit s'engage sur le sujet en relayant le spot TV de la campagne sur les écrans digitaux dans plus de 750 salles de sport au mois de décembre dernier. Une stratégie simple mais efficace pour interpeller des adultes dans des lieux qui ont leur équivalent en milieu scolaire. Comme le restaurant d'entreprise pourrait rappeler une cantine, les transports en commun un bus scolaire, la salle de sport rappelle un vestiaire à l'école.

GouvX Meta

GouvX Meta

FamZone Pourquoi ce partenariat ? Difficile d'adresser le sujet du harcèlement scolaire sans parler du harcèlement en ligne. Les messages blessants en ligne ou par téléphone constituent 53% des cas de harcèlement (sondage IFOP). 56% des parents sont aujourd'hui préoccupés par le risque de harcèlement et de cyberharcèlement et 25% craignent même que leur enfant puisse être l'auteur de ces faits (enquête Opinionway). Comment ? Pour contribuer à ces actions de sensibilisation des familles et d'ouverture au dialogue, Meta ainsi que les associations E-enfance et Génération Numérique s'associent à cette campagne au travers du lancement du pop-up « FamZone » sur le parvis de la Gare Saint-Lazare à Paris. Pendant 4 jours, les familles ont pu découvrir l'ensemble des ressources et conseils mis à disposition par ces 3 acteurs pour protéger leurs enfants sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram. L'occasion également pour la plateforme de rappeler que le bouton « 3018 », le numéro national pour les jeunes témoins et victimes de harcèlement y a été intégré.

Et ce n'est pas fini : Autant de temps forts que d'occasions de prendre part à l'une de nos campagnes ! De maintenant à juin, une campagne pour inciter l'ensemble des Français à procéder à leur inscription sur liste électorale et à aller voter du 6 au 9 juin 2024 pour les européennes en fonction de leur lieu de résidence ; À l'occasion de la journée internationale de lutte pour les droits des femmes, une campagne pour inciter les femmes à se lancer dans l'aventure entrepreneuriale ; En mai prochain, la campagne de lutte contre le harcèlement scolaire reprend ; Et jusqu'en juillet, bien entendu des campagnes sur l'incitation au sport en prévision des JO de Paris 2024.

Et si vous étiez dans le prochain numéro ? Depuis le Covid, le Service d'information du Gouvernement (SIG) a massivement développé sa logique de partenariats. Le but ? Aller toucher des citoyens qui n'auraient pas forcément été exposés aux spots du Gouvernement. Comment ? En allant là où ils sont, avec des codes différents de la communication institutionnelle, et donc en s'associant à une multitude d'acteurs, des entreprises aux associations en passant par les collectivités ou les plateformes. La logique est toujours la même : travailler en co-construction avec le partenaire pour trouver ensemble le bon message, le bon ton, le bon format et le bon canal en fonction de son audience. Et à la fin, tout le monde est gagnant ! Pour le partenaire, c'est l'occasion de renforcer son positionnement d'acteur engagé aussi bien auprès du grand public que de sa communauté ou des pouvoirs publics. Et surtout, cela fait avancer des causes : et ça, on aime ! Je veux devenir partenaire de l'État !

La Suède, toujours un modèle à suivre C'est la Suède pas la Suisse : 43% des Britanniques et 50% des Américains confessent ne pas savoir distinguer les deux pays. Joe Biden lui-même a confondu Switzerland et Sweden lors d'une conférence de presse sur l'adhésion de la Suède à l'OTAN. Pour en finir avec les amalgames, la Suède publie une vidéo précisant les caractéristiques de ces deux pays. En deux mots : vous aimez l'écologie et l'avant-gardisme ? Rendez-vous en Suède.

Visit Sweden

Avant-gardisme et anticipation : Les Suédois âgés de 16 à 70 ans ont l'obligation de contribuer à la défense du pays en cas de catastrophe. Pour la deuxième année consécutive, l'Agence suédoise de la protection civile choisit une manière originale de rappeler tous les jeunes de 16 ans à leur devoir leur envoyant un scénario apocalyptique sous la forme d'un petit roman d'anticipation intitulé Klara, färdiga (À vos marques, prêts).

Agence suédoise de la protection civile

Ces autres campagnes qu'on a trouvées inspirantes... 👨‍🏫 #ProfdemaVie : Chaque jour 800 000 professeurs enseignent à plus de 13 millions d'élèves. Pour valoriser la profession et mettre en lumière l'impact que peuvent avoir les enseignants sur la vie de leurs étudiants, le ministère de l'Education nationale fait appel à Olivier Nakache et Eric Toledano pour lancer leur campagne de recrutement de 2023 avec un message simple : "Un professeur ça change la vie pour toute la vie". La campagne a d'ailleurs reçu le mois dernier le Prix de la communication citoyenne, dans la catégorie  "Progrès Social / Solidarité". 💇 Lena Situations x Bouygues : Pour parler cyberharcèlement et risques du numérique, Bouygues Telecom sort un jeu de société intergénérationnel. L'objectif : favoriser le dialogue entre parents et enfants. Et quelle meilleure manière de le prouver que de faire appel à Lena Situations et à ses proches pour le tester ? 🇰🇷 When in Korea, do as the Koreans do : Après avoir constaté un intérêt croissant de la Gen Z indienne pour la Corée du Sud et pour le Japon, Duolingo et Airbnb décident de s'associer pour lever les barrières de la langue et favoriser une immersion complète dans la culture du pays le temps du voyage. Un partenariat qui fait sens pour ces deux entreprises qui ont l'objectif commun d'outiller leur communauté pour maximiser l'authenticité de leur expérience. 💍 Du luxe en toute sobriété : Avant les fêtes de fin d'année, The Guardian s'associe à eBay pour inciter ses 11 000 lecteurs à faire le choix de la seconde main pour ses cadeaux de Noël. Le mantra partagé des deux marques ? Luxe n'est pas synonyme de gaspillage. Cette collaboration inédite fait suite à l'annonce de The Guardian de suivre trois mots d'ordre dans ses publicités : Echelle, Influence et Intégrité. 🌍 The Climate Changed Logo : Revisiter un logo intouché depuis 78 ans pour sensibiliser sur le changement climatique ? C'est l'idée qu'ont eu des designers norvégiens à la suite de la COP28 en retravaillant le logo de l'Organisation des Nations-Unies d'après les projections annoncées concernant l'élévation du niveau de la mer. Un résultat qui interpelle.

C'est tout pour aujourd'hui ! Vous avez aimé ce numéro ? Partagez-le et inscrivez-vous pour recevoir les prochains !

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