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Service d'Information du Gouvernement

Jouer collectif au service de l'intérêt général

Derrière le seul mot égalité se cachent de nombreux combats sociétaux qu'il reste à mener : égalité professionnelle, culture de l'égalité, santé des femmes ou encore lutte contre les violences sexistes et sexuelles. Quelques chiffres à avoir en tête :  Le chemin est encore long - 80% des femmes déclarent s'être sentie moins bien traitées en raison de leur sexe (contre 37% pour les hommes) et 90% déclarent avoir modifié leur comportement ou renoncé à des actions pour éviter d'être confrontées à des situations sexistes. Le Forum économique mondial estime même que l'équilibre entre les femmes et les hommes devrait être atteint... en 2154. Si aucun pays n'est parvenu à combler le fossé entre les sexes, 9 pays sont parvenus à se rapprocher de l'objectif, de près de 80% (Islande, Norvège, Finlande, Nouvelle-Zélande, Suède, Allemagne, Nicaragua, Namibie et Lituanie). La France, elle, est classée 20e sur 36 en Europe. L'égalité femmes-hommes est la 1ère cause d'engagement des entreprises - 55% des entreprises françaises disent mettre en place des actions concrètes pour améliorer l'égalité salariale. 51% s'engagent pour promouvoir l'emploi des femmes à des postes de responsabilité. Pourtant, l'engagement sociétal est désormais un critère autant pour les clients que pour attirer les talents - 78% des Français considèrent les engagements pris par leur entreprise comme jouant sur la perception que les clients se font d'eux et 75% comme un levier de fidélisation des salariés. Dans sa recherche constante d'impact au bénéfice de l'intérêt général, le Service d'information du Gouvernement (SIG) s'associe à une multitude d'acteurs engagés  pour porter un même message au même moment : Happn, L'Oréal, Period, Loopsider,  A Voté, la Confédération des buralistes, La banque postale, l'AFNUM, Adecco, Tinder, l'Union Sport Cycle, la SNCF, Google,  Twitch, Social Builder... Tous ont franchi le pas ces derniers mois pour se mobiliser sur l'égalité entre les femmes et les hommes ! Bienvenue dans le 2ème numéro de GouvX, la newsletter qui met en lumière les campagnes les plus créatives où les acteurs unissent leurs forces au service de l'intérêt général !

GouvX Social Builder   GouvX Social Builder X Malmö Productions   La tête de l'emploi Pourquoi ce partenariat ? Encore aujourd'hui, les femmes ne représentent que 27% des effectifs dans les métiers du numérique en France et seulement 15% dans les métiers de la tech. Un temps fort pour en parler ? Le 18 septembre 2023, Journée internationale de l'égalité de rémunération. Comment ? Avec une vidéo en partenariat avec l'association Social Builder, pionnière dans l'accompagnement et l'inclusion des femmes dans le numérique, et Malmö Production, pour briser les stéréotypes de genre dans la tech et montrer "qu'on a toutes une tête à travailler dans la tech". Le but ? Sensibiliser les spectatrices en leur permettant de s'identifier à des passions qu'elles auraient en commun avec les femmes interviewées pour les amener à déconstruire les stéréotypes de genre liés aux métiers.

GouvX Tinder

GouvX Tinder

Le swipe utile Pourquoi ce partenariat ? Pendant 1 an, du 25 novembre 2022 au 25 novembre 2023, le Gouvernement a voulu lancer une opération massive sur les numéros utiles pour les victimes et les témoins de violences sexistes et sexuelles. texte Comment ? En s'invitant sur l'une des appli de rencontres les plus utilisées en France, Tinder, et en diffusant entre 2 swipe des visuels (flashy) rappelant les dispositifs d'accompagnement et d'alerte pour les témoins et les victimes : le numéro national d'écoute et d'orientation 3919, la plateforme de signalement arrêtonslesviolences.gouv.fr, le 17 par téléphone et le 114 par SMS. Et d'ailleurs ? C'est la seconde fois que Tinder mène une campagne en partenariat avec le Gouvernement : déjà en juin 2022, l'application avait facilité la recherche de job d'été de ses utilisateurs en renvoyant vers la plateforme 1jeune1solution. Résultat ? Plus de 300 000 clics vers la plateforme en 2 mois.

GouvX HelloWork, Adecco, l'UNION Sport & Cycle et l'AFNUM   Une question de sexe Pourquoi ce partenariat ? Pour lutter contre les discriminations de genre dans les métiers dits « masculins ». 37% des femmes ont déjà subi des discriminations de genre dans le choix de leur orientation professionnelle : il était donc temps de s'en prendre à tous les clichés associés aux métiers dits « masculins » et encourager les femmes à se projeter dans ces professions. Comment ?  Avec des visuels chocs qui expliquent qu'aucun de ces métiers (développeur, chef de cuisine, ouvrier du BTP, technicien...) ne nécessite d'utiliser son sexe, en mettant en face la proportion de femmes dans ces filières. La campagne était complètement personnalisable par les 4 acteurs privés que ce soit :  le leader du recrutement le groupe Adecco pour parler du BTP (1,6% de femmes) ; l'organisation professionnelle de la filière sport et loisirs l'Union Sport & Cycle ; la plateforme de recherche d'emploi HelloWork pour les métiers d'architecte (32% de femmes), ingénieur (24%) ou chef de cuisine (6%) ; l'Alliance Française des Industries du Numérique pour les développeurs (7% de femmes).

SIG x A Voté x L'Oréal

Les suffragettes contre-attaquent Pourquoi ce partenariat ? Parce que les suffragettes françaises sont les grandes oubliées de l'Histoire. D'où l'idée, pour le 79ème anniversaire du droit de vote et d'éligibilité des femmes le 21 avril 2023, de mettre en lumière leurs histoires permet de nous interroger sur les combats féministes d'aujourd'hui. Comment ? Le Gouvernement a imaginé avec l'ONG A Voté une campagne déclinée autour de :  un site les-suffragettes.fr qui réunit des histoires et portraits de suffragettes emblématiques, les dates clés de la conquête de l'égalité femmes-hommes dans les urnes et propose aux visiteurs de se préparer à voter pour le prochain scrutin : les élections européennes de mai 2024 « Plus que pour manier le bulletin de vote, les mains des femmes sont faites pour être baisées » : des citations sexistes chocs prononcées lors de débats sur le droit de vote des femmes diffusées sur l'application de rencontre happn pendant 2 semaines. Le but ? Se souvenir du combat des suffragettes et de la violence des arguments auxquels elles ont dû faire face. Et ce n'est pas la première fois qu'happn s'engage : l'application avait déjà participé en 2019 à une opération contre le cyberharcèlement des femmes avec le Gouvernement. contenus pédagogiques produits par les média Loopsider et Period, en collaboration avec Les Temps qui Courent, pour revenir sur les grandes étapes du droit de vote des femmes jusqu'à la signature de l'ordonnance en 1944. un relai de la campagne aussi bien par des acteurs institutionnels comme les préfectures que par des acteurs tiers comme L'Oréal France, la Confédération des Buralistes, la Banque Postale ou encore la Fédération nationale des Centres d'information aux droits des femmes et familles (FNCIDFF). Résultats ? 172 posts, 19,2M de portée potentielle, 15,3k engagements.

Et ce n'est pas fini... Nos prochains temps forts :  Depuis ce lundi, une campagne sur les femmes rurales en abordant les sujets de parentalité, de lutte contre les violences et d'accès à l'emploi en associant notamment plus de 2300 permanences des Centre d'Information des Droits des Femmes et des Familles (CIDFF) sur tout le territoire, 7 700 bureaux de poste, 400 organismes de la Sécurité sociale, 30 000 points de vente, 55 000 conseillers Pôle emploi ou encore 5 000 pharmacies. À partir de novembre, une campagne sur le harcèlement à l'école et une nouvelle campagne durant tout l'hiver sur la sobriété énergétique Fin novembre, une campagne de lutte contre les violences sexistes et sexuelles dans les transports en commun en lien avec les régies de transport (RATP / SNCF) et Simone Média pour donner à chacune et chacun les moyens de réagir en cas de violence, qu'ils soient victime ou témoin. Début 2024, des campagnes sur la santé des femmes ou encore l'incitation au sport en prévision des JO de Paris 2024.

Et si vous étiez dans le prochain numéro ? Depuis le Covid, le Service d'information du Gouvernement (SIG) a massivement développé sa logique de partenariats. Le but ? Aller toucher des citoyens qui n'auraient pas forcément été exposés aux spots du Gouvernement, pour diffuser le plus massivement possible des campagnes d'intérêt général. Comment ? En allant là où ils sont, avec des codes différents de la communication institutionnelle, et donc en s'associant à une multitude d'acteurs, des entreprises aux associations en passant par les collectivités ou les plateformes. La logique est toujours la même : travailler en co-construction avec le partenaire pour trouver ensemble le bon message, le bon ton, le bon format et le bon canal en fonction de son audience. Et à la fin, tout le monde est gagnant ! Pour le partenaire, c'est l'occasion de renforcer son positionnement d'acteur engagé aussi bien auprès du grand public que de sa communauté ou des pouvoirs publics. Et surtout, cela fait avancer des causes : et ça, on aime ! Je veux devenir partenaire de l'Etat !

SIG

Ces (autres) campagnes qu'on a trouvées inspirantes ... 🇳🇱 Quand la moitié de Linkedin s'est appelée Peter - Aux Pays-Bas, seuls 5% des CEO sont des femmes. Pire, il y a plus de CEO s'appelant Peter... que de femmes dirigeantes. Alors, pour interpeller l'opinion, les associations WOMEN Inc et BrandedU ont eu l'idée de faire changer à des femmes leur prénom sur Linkedin. La campagne est devenue virale avec zéro budget média. Comment ? En demandant à des personnalités hollandaises influentes (joueuse de foot, rédactrice en chef de Vogue etc.) de se renommer Peter sur Linkedin et de publier un post expliquant qu'elles auraient ainsi peut-être plus de chances de dépasser le plafond de verre, en incitant toutes les femmes hollandaises faire de même. 🤖 Le bot anti-bullshit - Une journaliste britannique lassée de l'hypocrisie des grosses entreprises sur la journée internationale du droit des femmes a lancé PayGenderGap, un compte Twitter qui révèle l'écart de salaire moyen entre les femmes et les hommes des entreprises qui publient un post sur le 8 mars. Le manifeste est clair : "stop posting platitudes, start fixing the problem". 🚀 On marchera sur Mars avant d'avoir atteint l'égalité des sexes - C'est le message choc d'ONU Femmes qui se base sur une étude du Forum économique mondial prévoyant qu'il faudra 135,6 ans pour combler le fossé entre les femmes et les hommes. Elle a donc diffusé "Equality : Our Final Frontier", un film d'animation inquiétant où l'on suit une femme marchant à travers les années, avec un avenir qui change dans tous les domaines... sauf celui de l'égalité entre les hommes et les femmes. 💬 Ângela, un chatbot WhatsApp contre les violences - Au Brésil, une marque a conçu une assistante virtuelle baptisée Ângela qui offre aux femmes une assistance juridique et psychologique gratuite et discrète via WhatsApp. L'an dernier, elle a voulu perfectionner le dispositif en lui donnant une apparence plus humaine. Avec l'opération Voz de Todos, plus de 500 femmes ont pu enregistrer leurs voix, fusionnées pour donner un ton unique au chatbot. Un combo entre une aide pratique - plus de 30 000 femmes ont demandé de l'aide à son chatbot WhatsApp depuis son lancement, au moment du confinement - et la force symbolique d'unir littéralement les voix des femmes. 🙋‍♀️ MissJourney, le générateur d'IA qui répond aux préjugés sexistes - Aujourd'hui, dès que l'on demande à un outil d'IA de générer une image d'avocat, de comptable ou de plombier, moins de 20% des résultats vous montreront des femmes. Un biais qu'a voulu dénoncer une agence créative en partenariat avec TEDxAmsterdam Women en lançant MissJourney, un générateur d'IA qui, lui, ne produit que des images de femmes. 🤷‍♂️ S'adresser aux hommes - En Australie, le collectif "Fck The Cupcakes" qui lutte contre la misogynie a lancé sa première grande campagne, Be the Change, qui interpelle directement les hommes avec une vidéo parodique façon The Office. Le but ? Sortir le débat d'une question réservée aux femmes pour impliquer les hommes et les inciter à soutenir activement les femmes, sur son lieu de travail comme avec sa famille ou ses amis. 🧼 Le savon pour ne plus se laver les mains des violences - Comme dans de nombreux pays, les violences contre les femmes au Mexique a augmenté de manière alarmante au cours des deux dernières années, qu'elles soient physiques ou psychologiques. Alors une ONG a voulu sensibiliser à la responsabilité de chacun face à ces actes de violence car chaque fois qu'une remarque sexiste ou une violence est tolérée à l'encontre d'une femme, nous nous lavons les mains en tant que société. D'où l'idée de créer un savon coloré avec des silhouettes de femmes victimes et d'inciter les internautes à partager leurs mains tachées de violet sur les réseaux sociaux pour ouvrir la conversation sur le sujet. ☕ 14% - Aux Pays-Bas, le salaire horaire brut moyen des femmes est inférieur de 14% à celui des hommes. Alors une marque de café, De Koffiejongens, a voulu aller plus loin que s'appliquer une stricte égalité de salaires à fonctions égales : elle propose, sur la base du volontariat, aux hommes de payer un supplément de 14% lors de la commande, reversé au projet Fearless qui vise à donner confiance à des filles âgées de 9 à 14 ans en brisant les stéréotypes. 📍Seulement 8% - Saviez-vous qu'environ 10% seulement des rues et des espaces publics dans le monde portent le nom d'une femme ? Pire, à Barcelone, ce chiffre tombe à 8% d'où l'idée d'en faire une datavisualisation... particulièrement parlante !

C'est tout pour aujourd'hui ! Vous avez aimé ce numéro ? Partagez-le et inscrivez-vous pour recevoir les prochains !

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